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파리서 '팀 코리아' 응원… 현지서 구운 빵 3만개 후원

2024년도 베이커리 업종 NCSI 조사에서 파리바게뜨가 76점을 기록하며 2009년 이후 16년 연속 1위를 이어갔다. 뚜레쥬르는 75점으로 2위였다.

파리바게뜨는 1988년 첫 매장을 연 이래, 국내에 생소했던 프랑스풍 베이커리 문화를 소개하고 발전시키며 베이커리 시장을 선도해 왔다. 국내 3400여개 매장을 넘어 미주, 유럽, 아시아 등 세계 11국에서 600개에 가까운 매장을 운영하며 글로벌 베이커리 브랜드로도 성장하고 있다. 지난해 11월에는 국내 기업 최초로 프랑스 인기 축구 구단 '파리 생제르맹'과 공식 파트너십을 체결하고, 글로벌 스포츠 마케팅을 전개해 국내외에서 큰 주목을 받았다.

파리 생제르맹에는 한국 축구의 현재이자 미래라고 평가받는 이강인을 비롯해 우스만 뎀벨레 등 세계적으로 유명한 축구 스타들이 속해 있다. 파리바게뜨는 글로벌 축구 팬들의 큰 관심과 사랑을 받고 있는 파리 생제르맹과의 파트너십을 통해 긍정적인 브랜드 이미지는 물론 글로벌 브랜드로서 입지를 강화했다는 평가를 받는다.

파리바게뜨는 지난해 12월 파리 생제르맹의 홈경기장에서 '안녕! 파리바게뜨'라는 한글 인사 메시지를 담은 LED 광고를 진행했다. 이 광고는 경기를 직관하는 '파리 생제르맹' 팬들에게뿐만 아니라 전 세계 72개 미디어에 생중계되며 큰 화제가 됐다. 파리 생제르맹과 함께한 '렛츠 파리' 광고 영상도 선보였다. 이 영상은 '파리 생제르맹 대표 선수들이 선택한 파리바게뜨 대표 제품'이라는 주제로, 파리 생제르맹 소속 축구 선수들이 등장해 파리바게뜨 제품들을 각자의 방식으로 맛있게 즐기는 모습을 보여줬다.

파리바게뜨는 지난 5월 대한체육회와 대한민국 국가대표 선수단 '팀 코리아(Team Korea)'를 후원하는 협약을 체결하고 공식 스폰서로 선정됐다. 이에 따라 파리바게뜨는 2024 파리 올림픽 기간 파리 현지에서 국가대표 선수단을 위한 응원 캠페인을 전개해 큰 호응을 얻었다. 파리 현지에 위치한 파리바게뜨 6개 매장에서 직접 만든 베이커리 제품 3만여 개를 현지 선수단 훈련 캠프와 코리아 하우스에 후원했고, 국내 매장과 브랜드 공식 채널을 통해서는 고객들과 함께하는 응원 프로모션 등을 펼쳤다.

뚜레쥬르는 지난 3월 MZ세대를 중심으로 확산하는 '헬시플레저(Healthy Pleasure·즐거운 건강 관리)' 트렌드에 맞춰 고단백 베이커리 신제품을 선보였다. 새로운 제품군은 100g당 평균 11g 이상의 단백질을 함유해 영양 가치를 높였으며, 고단백 현미 식빵, 고단백 하루견과 곡물 브레드, 고단백 하루견과 스틱, 고단백 허니 러스크, 치킨 페스토 곡물 샌드위치, 고단백 치킨&아보카도 샌드위치 등 다양한 제품으로 구성돼 고객들의 다양한 취향을 만족시킬 수 있게 했다.

뚜레쥬르는 다른 기업과의 다양한 협업을 통해 고객의 호기심을 자극하는 프로모션도 적극 진행하고 있다. SKT와 협업해 지난 6월 '인사이드 아웃2' 아이스캔디 무료 쿠폰을 증정했으며, 7월에는 국내 가상 자산 거래소와의 협업을 통해 아이스박스 신제품 구매 시 최대 3만원 상당의 비트코인 쿠폰을 증정하는 이색 행사를 펼쳤다. 이러한 다양한 프로모션을 통해 뚜레쥬르는 소비자들에게 차별화된 경험을 제공하며 브랜드 가치를 높이고 있다.

[그래픽] 베이커리 기고자 : 이기우 기자
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