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기능성 원료 함유한 프리미엄 액상 발효유 제품 선보여

동원F&B의 프리미엄 유가공 브랜드 '덴마크'는 1985년 한국의 낙농업 발전과 양질의 유제품 공급을 위해 대한민국-덴마크가 합작해 탄생했다. 낙농 선진국 덴마크의 방식으로 만들어 더욱 신선하고 건강하다.

동원F&B는 현재 우유·발효유·치즈·식물성 음료·유산균 음료 등 110여 가지 덴마크 유제품을 선보이고 있다. 대표 제품으로 ▲30여 년 동안 누적 판매량 10억 개를 넘어선 대표 발효유 '덴마크 드링킹 요구르트' ▲국내 스낵치즈 시장 1위(닐슨코리아 기준) '덴마크 인포켓치즈' ▲1A 등급 원유로 만든 '덴마크 대니쉬 우유' 등이 있다.

최근에는 프리미엄 발효유 브랜드 '덴마크 하이(Hej!)'를 론칭하고 액상 발효유 시장 공략에 나섰다. '하이(Hej)'는 덴마크어로 건강과 안부를 묻는 '안녕' 인사로, 덴마크 유산균을 통해 건강한 라이프스타일을 소비자들에게 제안한다는 메시지를 담고 있다. 덴마크는 서브 브랜드 '덴마크 하이'로 낙농강국 덴마크의 유산균과 다양한 기능성 원료를 함유한 프리미엄 제품들을 선보인다. 그 첫 타자로 액상 발효유 제품인 '덴마크 하이 요구르트'를 내세웠다. 덴마크산(産) 유산균 포함 100억 CFU(보장균수)를 보증해 장 건강에 도움을 줄 수 있다. GC녹십자웰빙이 4년간 연구·개발한 호흡기 특허 유산균까지 함유하고 있다. 면역 기능에 필요한 아연과 뼈 형성에 필요한 칼슘·비타민D도 들어있다. 또한, 당 함량이 액상 발효유 판매 상위 3개 제품의 평균 대비 35% 이상 적다.

동원F&B 관계자는 "이번 신제품은 낙농업 강국 덴마크의 검증받은 유산균을 포함해 다양한 기능성 원료를 함유한 프리미엄 액상 발효유 제품"이라고 전했다.

한편, 동원F&B는 덴마크 브랜드 모델로 배우 신예은과 가족 콘셉트의 가상인간을 선정하고 대대적인 캠페인을 진행하며 브랜드 세계관을 구축해 나가고 있다. 최근 대학생·취준생 대상으로 덴마크 유제품 증정 행사를 진행했으며, '한강나이트워크' 등 스포츠·문화 행사와 연계해 체험 마케팅을 펼치고 있다. 향후 다양한 SNS 숏폼 콘텐츠 및 팝업 스토어 등 온오프라인 마케팅 활동을 활발하게 펼쳐나갈 예정이다. 기고자 : 정리=김수정 객원기자
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