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가정간편식·안주 전문 브랜드로 영역 넓혀

대상의 종합식품 전문 브랜드 청정원은 기본적 요리 소재부터 완성형 편의식까지 건강하고 맛있는 먹거리로 소비자 식생활을 풍요롭게 만들고 있다.

청정원은 ▲깨끗한 원료와 전통 발효 제조 공법으로 만든 장류 전문 브랜드 '순창' ▲간장 본연의 감칠맛과 진한 풍미를 살린 간장 전문 브랜드 '햇살담은' ▲음식에 감칠맛을 더하는 '맛선생' ▲'카레여왕' ▲'홍초' 등 음식 트렌드와 소비자 니즈를 반영한 고품질 제품으로 사랑받고 있다.

최근에는 ▲가정간편식 브랜드 '호밍스' ▲안주 전문 HMR 브랜드 '안주야(夜)' 등으로 식품 시장을 공략 중이다.

청정원은 2021년 '라이프 푸드(Life Food)'로 브랜드 정체성을 재정립하고 대대적인 신규 브랜드 캠페인도 진행했다. 캠페인 슬로건 '오늘을 더 맛있게'는 즐거운 식사로 더 기분 좋은 일상을 보낼 수 있게 한다는 의미로, '단순히 맛있는 음식만 판매하는 것이 아니라 음식을 둘러싼 사람들의 삶까지 맛있게 만든다'는 브랜드 철학이 반영됐다.

청정원은 앞으로도 브랜드 정체성에 맞는 온·오프라인 맞춤형 채널로 커뮤니케이션을 강화하며 신제품도 지속적으로 출시할 예정이다. 기고자 : 정리=문미영 객원기자
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