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좋은 들에 좋은 상품… 브랜드 화폐가치 3929억

충청남도 부여군 공동브랜드 '굿뜨래'는 급변하는 시장 환경에 대응하기 위해 군민의 염원을 담아 2003년 개발됐다.

부여군에서 생산되는 농·특산물 중 ▲영농 경력 ▲자체 품질관리 ▲생산시설 ▲유통 상태 ▲대외 신용도 등 엄격한 심사 기준을 최종 통과한 업체에 2년 주기로 공동브랜드 사용을 승인하고 있다. 현재까지 총 694개 조직이 굿뜨래 사용 권한을 받아 브랜드 가치 공유 중이다.

부여군은 사용승인 조직 역량 강화 목적으로 ▲경영관리 교육 ▲맞춤형 컨설팅 ▲경영성과 분석 등으로 체계적 운영을 지원하고 있다. 품질관리 전담 인력 배치로 농가를 상시 점검한다. 또 소비자 모니터단의 굿뜨래 온·오프라인 상품 품질 체크로 품질을 철저하게 관리하고 있다. 그 결과 굿뜨래는 2023년 처음 실시한 브랜드 가치평가에서 ▲전 국민 인지도 48.5% ▲브랜드 화폐가치 3929억 원으로 평가됐다. 같은 해 굿뜨래 상품 매출액인 3029억 원보다 127% 높은 수치다.

부여군은 이에 안주하지 않고 굿뜨래 브랜드 사용승인 기준 강화 및 글로벌화 촉진을 위한 조례 개정을 추진 중이다. ▲해외 굿뜨래 전문판매점 개설 ▲특화단지 조성을 통한 수출 판로 확대 ▲우수 기술 보급을 통해 글로벌 브랜드로 자리매김하도록 노력하고 있다.

박정현 부여군수는 "굿뜨래가 20주년을 맞이하는 2024년은 뜻깊은 해"라며 "역사성과 정체성을 가진 우리 브랜드의 가치를 재확립하고 수준 높은 상품의 안정적 생산을 통해 '100년을 이어가는 글로벌 굿뜨래'로 재도약하는 원년으로 삼겠다"고 수상소감을 말했다. 기고자 : 정리=문미영 객원기자
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