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파리바게뜨

파리바게뜨가 새로운 브랜드 캠페인 '?플, 파바'를 전개한다. '?플, 파바'는 마음과 마음이 만나는 '하트 플레이스(Heart Place)'와 '핫 플레이스(Hot Place)'라는 중의적 의미를 담았다.

◇배우 노윤서와 따뜻하고 사랑스러운 '?플, 파바' 캠페인

파리바게뜨는 대형 하트 이미지와 함께 브랜드 모델인 배우 노윤서가 따뜻하고 사랑스러운 비주얼을 완성한 '?플, 파바' 옥외광고도 선보였다. 양재 본점을 비롯해 판교에 있는 '랩오브파리바게뜨'와 카페 신사점 등 주요 매장 외창 전면에 걸렸다. 노윤서는 지난해 10월 파리바게뜨 브랜드 모델로 발탁됐다. '잘파세대(Z세대+알파세대)'와 소통하고자 하는 브랜드의 지향점과 노윤서의 청량하고 싱그러운 이미지가 딱 맞아떨어졌다.

파리바게뜨는 앞으로 베이커리를 매개체로 사회에 따뜻한 마음과 긍정적인 영향을 전하고, 전 세대를 아우르는 연결고리가 될 계획이다. 파리바게뜨 관계자는 "브랜드 캠페인에 달콤한 마음과 마음이 만난다는 메시지를 담았다"라면서 "올해도 노윤서와 함께 긍정적인 브랜드 가치를 알릴 다양한 마케팅을 선보일 것"이라고 말했다.

◇'마시멜로우 가득 핫초코밤' 등 다양한 시즌 제품 선보여

파리바게뜨는 달콤한 맛과 사랑스러운 비주얼의 다양한 시즌 제품을 출시했다. 특히 반전 있는 내용물로 먹는 재미까지 있는 '핫초코밤'이 인기다. 하트 모양 초콜릿에 따뜻한 우유를 부어서 녹이면 진한 다크 초콜릿 파우더와 마시멜로우가 터져 나와 핫초코가 완성된다. △핫초코밤 2개로 구성된 '마시멜로우 가득 핫초코밤' △핫초코밤 2개에 귀여운 곰과 하트가 그려진 종이컵 2개가 함께 담긴 '핫초코밤 먹고 갈래?' 등 선물 세트 2종으로 출시했다.

또 △100% 다크 초콜릿으로 만든 다이아 하트 초콜릿 속에 보석처럼 반짝이는 2가지 핑크색 진주 헤이즐넛 초콜릿이 들어있는 '다이아 하트 속 진주가 와르르' △상자를 열면 보이는 빨간 다이아 모양 하트 안에 3가지 맛의 하트 초콜릿이 숨겨져 있는 '러블리 러브 초콜릿'도 선보였다.

달콤한 분위기를 담은 시즌 케이크도 인기다. △달콤한 초콜릿 시트와 크림에 팝핑 캔디로 톡톡 튀는 맛을 더한 하트 모양 케이크에 하트 모양 곰돌이로 사랑을 두 배로 전하는 '러브베어 하트 케이크' △신선한 우유의 고소한 맛을 그대로 담은 순수 우유 케이크에 사랑스러운 데코픽 8종으로 구성된 '러브베어 순수(秀)우유케이크' △달콤한 고백과 잘 어울리는 초미니 사이즈 초코케이크 'L.O.V.E 케이크' △진한 초콜릿 가나 슈크림과 달콤한 생딸기가 어우러진 '생딸기 와르르 초코케이크' 등이 있다.

부담 없이 선물하기 좋은 선물류도 있다. △곰곰이 초콜릿 2개와 핑크 하트 초콜릿이 사랑스럽게 담겨있는 '너랑 나랑 하트초코' △커피 향의 티라미수 쿠키 안에 '부드러운 마스카르포네 치즈' '달콤한 밀크 초콜릿' '상큼한 딸기 초콜릿' 등을 넣은 랑그드샤 쿠키 '티라미수 초코 스퀘어 샌드'와 '티라미수 딸기 초코 스퀘어 샌드' △진한 초콜릿 맛의 브라우니·달콤한 초코칩·고소한 호두를 더한 '초코초코 브라우니 쿠키' △프랑스산 초콜릿을 듬뿍 넣어 24시간 숙성한 반죽으로 만들어 겉은 바삭, 속은 쫀득한 '겉바속쫀 초코 까눌레' 등이다. 기고자 : 이미혜 객원기자
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