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'뷰티 디바이스' 폭발 성장, 2030세대도 주 고객층으로

서울 마포구에 사는 직장인 이모(33)씨는 최근 기능이 각기 다른 뷰티 디바이스를 3개 사서 쓰고 있다. 매일 아침, 저녁으로는 얼굴에 바르는 화장품의 흡수를 도와주는 제품을, 사흘에 한 번씩은 피부 속 근육을 자극해 탄력 개선에 도움을 준다는 기기를 쓴다. 초음파로 콜라겐을 생성해 리프팅에 효과가 있다는 제품도 1주일에 한 번씩 사용한다. 이씨가 뷰티 디바이스에 들인 돈만 200만원 남짓. 그는 "피부과 시술도 좋지만 비용이나 효과 측면에서 집에서 매일같이 하는 관리가 더 중요하다는 생각이 들었다"며 "최근에는 모공을 줄이는 데 효과가 있는 제품들도 나오고 있어서 추가로 구매할지 고민 중"이라고 말했다.

코로나 기간 본격적으로 꽃피기 시작한 뷰티 디바이스 시장이 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 2018년 LED 마스크 열풍으로 일반 대중에게 알려지기 시작한 뷰티 디바이스는 2~3년 전부터 기능별 라인업을 강화하며 주고객층이 기존 40대에서 2030세대로 낮아지고 있다. 업체들은 배우 이영애, 김희선, 이보영, 모델 한혜진 등을 내세우며 홍보에 열을 올리고 있다. LG경제연구원에 따르면 2013년 800억원이었던 뷰티 디바이스 시장은 지난해 1조6000억원 규모로 성장했다. 글로벌 시장조사업체 리서치앤드마켓에 따르면 세계 홈 뷰티 디바이스 시장은 2020년 95억7160만달러에서 2030년 895억 3510만달러로 매년 연평균 25.1% 성장률을 기록할 전망이다.

◇얼굴 라인 잡아줘요, 모공 속 피지까지 쏙 빼줍니다… 별별 기기

국내에서 이 시장을 개척한 건 LG전자다. 2017년 홈 뷰티 케어 브랜드 'LG프라엘'을 론칭하고 더마 LED 마스크 등 기기 4종을 출시하며 소문을 탔다. 이후 코로나 기간 라인업을 대폭 강화했다. 2020년 눈가 관리에 특화된 아이케어 제품을 출시했고 2021년에는 클렌저 기기 '워시팝'과 피부 탄력 관리 기기 '인텐시브 멀티케어', 화장품 흡수 촉진 기기 '에센셜 부스터' 등 4종을 내놓았다. 올해도 피부 3㎜ 아래 부위에 초음파를 쏴 콜라겐 생성에 도움을 준다는 더마쎄라와 모공 속 피부까지 세척해준다는 초음파 클렌저 '워시멜로'를 내놨다. 다만 비싼 가격이 흠이다. 대부분 100만원 안팎을 호가해 20대가 사용하기엔 부담스럽다는 반응이 많다.

이 틈새를 겨냥한 제품이 메디큐브의 뷰티 디바이스 브랜드 에이지알이다. 원래 화장품을 만들던 메디큐브는 2021년 3월 중주파로 피부 속 근육을 자극한다는 '더마 EMS샷'을 출시하면서 이 시장에 진출했다.

이후 피부과의 고가 시술인 울세라와 비슷한 효과를 낸다는 '유쎄라 딥샷', 고전압 전기를 피부에 쏴줘 모공 관리에 도움을 준다는 'ATS 에어샷', 화장품 흡수를 도와줘 이른바 '물광 디바이스'로 인기를 끈 '부스터 힐러' 등을 잇따라 내놓았다. 대부분 20만원대로 이른바 '가성비가 좋다'는 반응을 이끌며 돌풍을 일으켰다. 에이지알은 지난달 뷰티 디바이스 론칭 2년 만에 누적 100만대, 매출 1500억원을 달성했다고 밝혔다. 다만 효과에 대해서는 개인별 차이가 크다는 평가다.

뷰티 디바이스 시장이 커지자 아모레퍼시픽 같은 화장품 기업도 뷰티 기기 브랜드 메이크온을 론칭하고 기기를 내놓기 시작했다. 이 밖에 동국제약, 유한양행 같은 제약사들도 신제품을 출시하고 있다.

◇수출 효자 상품으로

미국 중심으로 성장해오던 글로벌 뷰티 디바이스 시장에서도 한국 제품들이 주목받는 추세다. 관세청은 지난해 국내 기업의 피부 미용기기 수출액이 전년 대비 35% 증가한 3억5300만달러로 집계됐다고 밝혔다. 특히 피부 마사지기 등 가정용 기기가 8900만달러로 역대 최대 수출 실적을 냈다.

메디큐브 에이지알 역시 매출의 30%는 해외에서 발생한다. 에이지알 관계자는 "K콘텐츠가 세계적으로 인기를 끌면서 한국 화장품과 뷰티 기기에 대한 관심도 높아지고 있다"며 "지난달 일본 지역에 톱스타 혼다 쓰바사가 출연한 광고를 내놨고 다른 국가도 진출할 계획"이라고 했다.

[그래픽] 국내 뷰티 디바이스 / 세계 뷰티 디바이스 시장 기고자 : 이해인 기자
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