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[이동규의 두줄칼럼] (91) 국가 브랜드

    이동규 경희대 경영대학원 교수

    발행일 : 2023.05.26 / 여론/독자 A29 면

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    "새로운 브랜드 슬로건이 필요하다

    어렵거나 복잡하면 무조건 실패다"


    수도 서울의 슬로건이 바뀌었다. 브랜드 슬로건(Brand Slogan)은 고객의 뇌 속에 각인되는 이미지 값을 결정하는 강력한 힘이다. 세계 역사상 불과 5글자로 5000만을 단결시킨 불후의 새마을운동 슬로건, "잘살아보세"를 떠올려 보라. 특히 애플의 'Think Different', 이 두 단어가 내뿜는 차별적 이미지의 가치는 가히 천문학적 수준이다.

    이제 문제는 국가 브랜드다. 우리는 한동안 'Dynamic Korea'를 외치더니 지금은 도대체 아리송이다. 중요한 것은 일단 쉽고도 함축적이어야 한다는 점이다. 바야흐로 G8 국가로 등극하고 있는 지금, 슬로건 교체야말로 국격 변화의 신호탄이다.
    기고자 : 이동규 경희대 경영대학원 교수
    장르 : 연재
    본문자수 : 404
    표/그림/사진 유무 : 있음
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