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새로운 콘텐츠로 업계 선도… 글로벌 엔터테인먼트 기업 비전 실현해

1989년 개장한 '롯데월드 어드벤처'는 급변하는 트렌드에 발맞춰 새로운 콘텐츠로 업계를 선도해온 국내 정상의 테마파크이다. 테마파크 운영 34년 노하우로 '롯데워터파크' '롯데월드 아쿠아리움' 롯데월드타워 전망대 '서울스카이'를 성공적으로 운영하며 대한민국 최고의 종합 엔터테인먼트 기업으로 발전해왔다.

또한 지난해 3월 개장한 '롯데월드 어드벤처 부산'과 올해 오픈 예정인 '베트남 하노이 아쿠아리움'까지 국내외에서 적극적으로 사업을 확장하며 전 세계 고객에게 사랑받는 글로벌 엔터테인먼트 기업으로 발돋움했다.

최근 롯데월드는 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생)의 취향을 저격한 프로젝트로 다양한 변화를 꾀하고 있다. 지난해 11월 인기 온라인 게임 IP(지식재산권) 카트라이더를 오프라인에서 즐길 수 있는 어트랙션 '카트라이더 레이싱 월드'를 오픈해 주목받고 있다. IP 라이선싱 사업도 활발히 진행 중이다. 최근 롯데월드는 레스토랑 경영 게임 '두근두근 레스토랑'과 농장 경영 시뮬레이션 게임 '에브리타운' 등 인기 모바일 게임에 롯데월드 어드벤처 세계관이 반영된 아이템을 출시했다. 기존 오프라인 환경을 넘어 모바일 게임 등 온라인과 모바일에서도 롯데월드 어드벤처의 다양한 IP를 만나볼 수 있다는 점에서 MZ세대에게 호평받고 있다.

대체불가토큰(NFT) 사업도 활발히 전개하고 있다. 지난해 5월 롯데월드 어드벤처 부산 오픈을 기념해 라인 넥스트(LINE NEXT)와 1호부터 100호까지 고유번호가 매겨져 있는 한정판 대체불가토큰을 발행했다. 또 롯데월드 창립 33주년을 기념해 발란사·비스킷웍스 등 트렌디한 크리에이티브 브랜드와 협업해 대체불가토큰을 제작·판매했다.

이뿐만 아니라 메타버스 게이밍 플랫폼 '더 샌드박스'와 파트너십을 맺고 롯데월드의 콘텐츠 IP 라이선스를 활용한 메타버스 게임 제작 등 고객과의 접점도 온라인으로 더욱 확대해 나가고 있다. 기고자 : 정리=이보라 객원기자
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