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'닦으면서 치료하는 잇몸 치료제' 새로운 패러다임, 소비자 마음 움직여

동화약품의 치약형 잇몸 치료제 잇치 페이스트가 차별화된 마케팅으로 소비자의 마음을 움직이는 데 성공했다.

잇치는 '복약 순응도 개선'을 위한 연구 끝에 개발된 제품이다. 잇치는 기존 경구제 중심의 잇몸 치료제 시장에서 '닦으면서 치료하는 잇몸 치료제'라는 새로운 패러다임으로 화제를 모았다. 잇치는 ▲탁월한 효과 ▲높은 편의성으로 매년 매출 증가를 기록하고 있다. 치약형 잇몸 치료제 시장 내 점유율은 94%이며, 의약품 잇몸약 판매 수량도 1위를 유지하고 있다. 동화약품은 '잇치페이스트'와 함께 편백 피톤치드를 추가한 '잇치페이스트 피톤치드'를 선보였다. 피톤치드는 숲속 식물이 만드는 항균물질로, 편백에서 추출한 피톤치드 성분이 구강 유해균을 억제하며 구취 억제 효과가 있는 것으로 알려진다. 잇치는 일반의약품으로 약국에서 구매할 수 있다.

동화약품 관계자는 "잇치는 2011년 출시 이후 꾸준한 성장을 기록하며 10년 만에 매출 200억원을 돌파했다"라며 "소비자가 직접 참여하는 기대치와 만족도 조사를 통한 '대한민국 퍼스트브랜드 대상' 4년 연속 수상이 영광스럽다. 앞으로도 우수한 품질로 소비자 신뢰에 보답할 수 있도록 노력하겠다"라고 밝혔다.