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Infinite Challenge 콘셉트
110개 브랜드 국내·중국서 수상
안와골절 부상에도 주장 손흥민은 마스크를 쓰고 모든 경기에서 풀타임으로 뛰었다. 다른 선수들도 포기하지 않고 이 악물고 달렸다. 동료가 아프다면, 그의 자리를 채우기 위해 숨이 차올라도 몇 발 더 뛰었다. 벤투 감독 또한 자신과 팀을 향한 우려에 맞서며 흔들림 없이 경기에 임했다. 그런 가운데 이뤄낸 카타르월드컵 16강 진출은 기적이 아니었다. 지난 4년간 대표팀 감독과 선수들이 똘똘 뭉쳐 차근차근 '만들어온 것'이었다.
경기 침체, 물가 상승, 전쟁, 코로나 등 지금 세계는 전례 없는 위기에 놓여있다. 위기 속 브랜드에게도 기적의 순간이 필요하다. 끝이라고 생각될 때 한 번 더 꿈을 위해 준비해 나간다면, 브랜드는 기적과 같이 살아난다. 이처럼 집념을 가지고 꿈을 향해 끝없는 도전의 발걸음을 지속하는 브랜드는 어느 것일까. '2023 대한민국 퍼스트브랜드 대상'은 '끝없는 도전(Infinite Challenge)'이라는 콘셉트로, 내년을 이끌어갈 브랜드를 찾아나섰다.
◇2023년을 이끌어갈, 기대되는 브랜드 어떻게 선정했나
'2023 대한민국 퍼스트브랜드 대상'은 소비 트렌드 분석과 광범위한 소비자 조사, 전문가들의 평가 및 심의를 거쳐 선정됐다. 한국소비자브랜드위원회와 한국소비자포럼은 가전·건강·교육·리빙·뷰티·쇼핑·식품·패션·인물/문화 등 14개 산업군(群)에서 후보 브랜드를 1차 선별했다. 이들을 대상으로 지난 10월 31일부터 11월 13일까지 온라인 및 전화설문 소비자 조사를 진행했다. 21년 동안 진행되고 있는 대규모 브랜드 어워즈인 만큼, 국내에서 41만3819명이 조사에 참여했다.
한국소비자포럼은 대한민국 브랜드가 국내를 넘어 세계인의 마음 속 깊이 남을 수 있도록 중국 소비자가 뽑은 대한민국 퍼스트브랜드도 선정한다. 이 조사 결과는 중국 온라인 매체 종합 영향력 1위 인민일보 인민망과의 협업을 통해 널리 알리고 있다. 중국 소비자 조사는 지난 10월 31일부터 11월 13일까지 인민일보 인민망 홈페이지에서 진행됐다. 97만1213명이 현지 조사에 참여했으며, 조사 건수는 919만9124건에 달했다.
◇소비자 조사 결과, 2023 대한민국 퍼스트브랜드는?
'2023 대한민국 퍼스트브랜드 대상'에서는 롯데렌터카·코웨이·진로·조니워커·어뮤즈를 비롯해 총 110개의 브랜드가 국내와 중국에서 수상했다.
2023년을 이끌어갈 기대되는 브랜드로 ▲LG 그램(노트북) ▲Kixx(윤활유) ▲웰메이드 인디안(신사복) ▲스킨1004(저자극스킨케어·비건스킨케어) ▲K Car(중고차유통) ▲웰킵스(보건용마스크) ▲조니워커(위스키) ▲현대백화점면세점(면세점) ▲뉴트리나 건강백서(펫푸드) ▲비에날씬(다이어트유산균) ▲신한은행 헤이영 캠퍼스(스마트캠퍼스앱) 등이 선정돼 소비자들의 큰 사랑과 관심을 입증했다.
한편, '2023 대한민국 퍼스트브랜드 대상' 인물/문화 부문에서는 39개 브랜드가 소비자들의 선택을 받았다. ▲김신영(예능인·여) ▲진선규(남자배우·OTT) ▲임영웅(트로트가수) ▲이찬원(트롯테이너) ▲IVE(여자아이돌) ▲르세라핌(여자아이돌·신인) 등이 2023년을 이끌어갈 기대되는 인물/문화 브랜드로 선정됐다.
◇중국 소비자가 뽑은 대한민국 퍼스트브랜드는?
중국 현지 조사에서는 더마펌(더마코스메틱 부문)이 5년 연속 내년을 이끌어갈 기대되는 브랜드로 선정됐다. 지난해 '3000만불 수출의 탑'에 이어, 올해 '5000만불 수출의 탑'까지 수상한 더마펌은 적극적인 연구·개발(R&D) 투자로 품질 혁신에 꾸준히 힘쓰면서 글로벌 소비자들의 마음을 사로잡았다.
헤어스타일러 부문에서는 보다나가 3년 연속 1위에 이름을 올렸다. 창립 10주년이 된 보다나는 지난 2018년 중국 알리바바로부터 러브콜을 받아 한국 미용기기 업체 최초로 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 티몰에 입점했다. 최근에는 중국 최대 규모의 온라인 쇼핑이 이루어지는 '광군절(11월 11일·중국판 블랙프라이데이)' 티몰 이벤트에서 현지 소비자들의 큰 호응까지 얻으며 꾸준히 사랑받고 있다.
전재호 한국소비자포럼 대표는 "강력한 브랜드들은 위기 속에 더욱 빛난다"며 "'2023 대한민국 퍼스트브랜드 대상' 수상 브랜드들이 내년에도 도전하며 용기있게 나아가, 각자의 가치를 통해 소비자의 삶을 풍요롭게 만들어주길 바란다"고 밝혔다.
[표] 2023년 대한민국 퍼스트브랜드 대상 수상 브랜드 기고자 : 이예은 객원기자
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