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동원참치

참치의 명가(名家) 동원참치가 40주년을 맞았다. 동원참치는 1982년 12월 국내 첫 출시 이후 40년 동안 '왕좌'를 지키며 소비자들에게 사랑받고 있다. 동원그룹 창업주 김재철 명예회장은 '국민에게 양질의 단백질을 공급하겠다'는 일념으로 동원참치를 개발했다. 현재 동원참치는 한 해 약 2억 캔 이상 판매되고 있다. 지난 2014년에는 업계 최초로 총 누적 판매량 50억 캔을 돌파해 국내 수산 캔 시장에 신기원(新紀元)을 이뤘다. 올해는 누적 판매량 70억 캔을 돌파했다. 이는 국민(5100만 명 기준) 1인당 137.2개를 섭취한 수치다.

고단백 건강식품인 동원참치 150g에는 28g의 단백질이 들어있다. 단백질과 더불어 ▲칼슘 ▲DHA ▲EPA ▲오메가6 ▲비타민 등 인체에 유익한 영양성분이 가득 담겨 있다. 동원참치 한 캔으로 약 120㎍의 셀레늄(성인 일일 권장량 50~200㎍)까지 섭취할 수 있다.

◇'고급식품'에서 '편의식품'으로, '편의식품'에서 '건강식품'으로 변신

동원참치는 ▲1982년 출시 당시 귀한 '고급식품'으로 ▲1990년대에는 가미 참치를 통한 '편의식품'으로 ▲2000년대에는 건강을 강조한 '건강식품'으로 꾸준히 사랑받으며 국내 참치캔 시장을 선도하고 있다.

동원F&B는 이에 안주하지 않고 시장 트렌드에 맞춘 다양한 동원참치 제품을 출시하며 혁신하고 있다. 동원F&B는 참치 살코기를 정육면체 모양으로 빚어 한입에 간편하게 먹을 수 있는 신개념 가정간편식(HMR) '동원참치 큐브'를 선보였다. '동원참치 큐브'는 동원F&B가 자체 개발한 FM(Fish Mold) 공법으로 만들었다. '동원참치 큐브'는 바로 먹을 수 있는 컵 타입 4종과 덮밥 소스 형태의 파우치 타입 4종으로 구성됐다. '동원참치 큐브'는 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생)에게 사랑받으며 현재 누적 판매량 100만 개를 돌파했다.

◇40년 스테디셀러 동원참치, 다양한 마케팅으로 소비자와 소통

동원F&B는 최근 MZ세대 트렌드에 맞춘 다양한 마케팅 활동을 벌이며 소비자와 소통하고 있다. 지난 8월에는 걸그룹 아이브의 안유진을 모델로 한 '믿음의 한 캔, 동원참치' TV CF를 공개했다. 더불어 '믿음의 한 캔, 동원참치' 캠페인에 맞춰 고추참치·야채참치 등 동원참치 제품군과 참치마요·참치김치찌개 등 참치 레시피를 한 호흡 만에 빠르게 읽는 #한숨에한캔 '틱톡(TikTok)' 챌린지도 진행했다.

최근에는 스티븐 스필버그 감독의 명작 SF 영화 'E.T The Extra-Terrestrial'과 손잡고 한정판 '동원참치 ET40 메모리얼 에디션'을 출시했다. '동원참치 ET40 메모리얼 에디션'에는 동원참치와 영화 'E.T'에 보낸 팬들의 '40년 사랑' 의미가 담겨 있다. 건강한 수산물로 국민적 사랑을 받은 동원참치 출시 40주년과 시대를 뛰어넘는 스토리로 기억되는 영화 'E.T' 개봉 40주년을 기념하기 위해 기획했다. 기고자 : 문미영 객원기자
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