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유니크한 컬러감의 '푸딩 헤어컬러' 인기… 태연 광고로 입지 굳히기

'이지엔(eZn)'은 동성제약의 셀프 헤어스타일링 브랜드이다. 유니크한 컬러감의 염색약 '푸딩 헤어컬러'로 인기가 높다. 지난해 중국 왓슨스(Watsons China) 전 지역에 동시 론칭됐다. 이를 시작으로 올레·시티슈퍼·산푸·까르푸·샘스클럽 등 중국 프리미엄 오프라인 유통 6500개 매장에서 이지엔의 대표 염색약 '푸딩 헤어컬러'를 만나볼 수 있다. 오프라인은 물론 티몰·징둥닷컴 등 주요 온라인 상거래 플랫폼에도 브랜드관을 오픈해 중국 전역에서 제품 구입이 가능하다. 대규모 유통 채널 입점으로 중국 소비자의 관심이 높아진 상황에서, 이지엔은 올해 소녀시대 태연과의 광고 캠페인으로 시장 내 입지 굳히기에 나섰다. 태연은 전 세계적으로 두터운 인지도와 팬덤을 보유하고 있는 글로벌 아티스트이다. 중국에서도 헤어컬러를 비롯한 트렌디한 스타일링으로 늘 화제가 됐다.

태연과 함께 한 이지엔의 'Love Your Color' 광고 영상은 시나웨이보(新浪微博) 등 중국의 대표 SNS 매체에 게시된 지 일주일 만에 관련 콘텐츠 조회수 2400만회를 넘어섰다.

이외에도 이지엔은 지난 4월 상하이의 왕홍 서비스 업체 '미파이'와 라이브커머스 연간 판매 계약을 체결했다. 기고자 : 정리=이예은 객원기자
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