▲ 종이신문보기

'평균 판매가' 삼성 TV는 32%, LG 에어컨은 10% 올라

LG전자는 지난 1월 24㎏ 용량의 '트롬 드럼세탁기' 신제품을 190만3300원에 출시했다. 6개월 전인 작년 7월 내놓은 같은 용량의 트롬 드럼세탁기(159만8000원)에 비해 30만원가량 비싸다. LG전자 관계자는 "용량은 같지만 소프트웨어와 하드웨어 업그레이드가 가능하고, 인테리어를 강조한 신제품인만큼 가격 상승 요인이 있다"고 했다.

삼성전자도 지난 22일 올해 TV 신제품을 출시하면서 '더세리프 65인치'를 279만원에서 304만원으로 올리는 등 일부 제품의 가격을 인상했다. 지난달엔 형형색색의 맞춤형 가전 비스포크의 고급형인 '인피니트 라인'을 새롭게 추가하면서 냉장고, 오븐, 식기세척기 등 가전제품의 가격을 올렸다. 삼성전자 측은 "알루미늄, 스테인리스 같은 천연 소재를 쓰고 디자인과 기능을 고급화한 제품이라 일반 비스포크 대비 가격이 1.5~2배 정도 높다"고 했다.

◇가전 업계, 평균 판매가 일제히 올라

주요 가전 업체들이 TV·가전 가격을 잇따라 인상하고 있다. 최근 원자재 가격과 물류비가 폭등한 데 따른 부담을 소비자 가격에 반영하는가 하면, 출고가는 동일하게 유지하더라도 유통업체에 지원하는 마케팅비를 줄여 소비자가 실제 지불하는 가격을 높이는 방법을 쓰기도 한다. 또 기존 제품의 디자인, 기능을 일부 바꾼 '프리미엄 제품군'을 지속적으로 추가하는 방식도 쓴다. 가전 가격은 해가 갈수록 낮아지는 것이 그간의 추세였지만, 업체들이 원자재 가격 폭등 속에 수익성 지키기에 나서면서 가격이 오르고 있다.

이는 주요 가전 업체들이 최근 사업보고서를 통해 일제히 공개한 '평균 판매 가격 추이'에도 잘 드러난다. 삼성전자는 지난해 TV 평균 판매가가 전년 대비 32%, 스마트폰·태블릿 등 모바일 제품은 6% 올랐다고 밝혔다. LG전자도 지난해 냉장고·세탁기 평균 판매가는 7.2%, 에어컨은 9.8% 올랐다고 했다. TV 평균 판매가는 1년 새 26.4%나 상승했다.

중견 가전 업체들도 마찬가지다. 쿠쿠홈시스는 지난해 정수기 평균 판매가가 전년 대비 8% 올랐다고 밝혔다. 77만원대에서 83만원대로 오른 것이다. 코웨이는 공기청정기 평균 판매가가 같은 기간 9.3% 올랐다. 다만 딤채 김치냉장고로 유명한 위니아는 미식가전(김치냉장고·밥솥) 평균 판매가가 1%가량 상승하는 데 그쳤다.

◇할인 줄이고, 프리미엄 전략도

가전 업체들은 지난해 원재료 가격이 일제히 상승하면서 원가 부담이 커졌다고 말한다. LG전자 측은 "가전의 주요 원재료인 철 가격이 1년 새 22% 가까이 뛴 데다 LCD TV 패널 가격 역시 47% 넘게 올랐다"고 밝혔다. 삼성전자도 TV·모니터용 디스플레이 가격이 39% 오르고, 스마트폰의 두뇌 역할을 하는 반도체(AP) 가격도 19% 상승했다며 원재료 가격 인상에 따른 부담을 토로하고 있다.

삼성전자는 신제품 출하가는 고정시키거나 일부 낮추는 대신, 실제 유통업체들에 지원하는 마케팅비를 줄이는 방식으로 가격 상승 효과를 꾀한다. 회사 관계자는 "코로나 시기에 원자재가 상승 부담이 있어 프로모션을 제조사와 유통업체 모두 적극적으로 하지 않은 것은 맞는다"면서 "할인이 줄었기 때문에 결국 소비자 입장에선 같은 모델도 더 비싸게 샀다고 느낄 수 있다"고 했다.

평균 판매가가 올라간 것은 가전 업체들의 '프리미엄 전략'이 반영된 효과도 있다. 삼성전자의 비스포크 인피니트, LG전자의 오브제컬렉션처럼 일반 제품보다 기능, 디자인을 강화한 고가 제품군을 시장에 적극적으로 밀면서 수익성을 높였다는 것이 가전 업계의 설명이다.

[그래픽] 주요 가전 평균 판매가 상승 추이 기고자 : 박순찬 기자
본문자수 : 1836
표/그림/사진 유무 : 있음
웹편집 : 보기