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차별화된 빨간색 BI… 업계 최초 KS마크 등 안전한 먹거리 앞장

'맑고 신선한 해표, 해표 식용유'는 국내 대표 장수(長壽) 브랜드인 해표식용유의 유명한 광고 문구다. 해표식용유의 빨간색 BI(brand identity)도 광고 문구만큼이나 눈에 띈다. 강렬한 컬러로 '해표' 이미지를 강조해 다른 제품들과 쉽게 구분할 수 있도록 했다. 해표는 이러한 차별화된 BI뿐 아니라 엄격한 품질관리로 브랜드 명성을 이어나가고 있다.

해표는 식용유 업계 최초로 KS 인증마크를 획득했으며, 현재는 전 사회적으로 쟁점이 되고 있는 '안전한 먹거리'를 앞장서서 실천하고 있다. 식용유 업계 최초로 'ISO 9002' 인증도 받아 품질 경영 체제를 확립한 해표식용유는 참살이, 웰빙 트렌드에 맞는 올리브유·포도씨유·카놀라유 등 고급유부터 들기름이나 고추맛기름까지 제품 라인업을 다양화해 호평받고 있다. 해표식용유는 국내에서 직접 콩기름을 착유(搾油) 하는 것으로도 유명하다. 단순히 원료를 수입해 가공하는 것보다 몇 배 더 많은 공정이 요구되지만, '직접 착유한다'는 자부심으로 더 좋은 식용유 생산에 매진하고 있다. 해표식용유는 제품 본연의 품질뿐만 아니라 끊임없는 패키지 연구로 심미성·편리성·기능성 개선에도 노력하고 있다. 최신 트렌드인 H(history)·A(alone)·E(easy)·P(premium)·Y(young)·O(outdoor)를 반영해 새롭게 선보인 해표 고급유는 '해표식용유 이미지를 더욱 세련되게 개선했다'는 평가를 받고 있다. 이는 소비자에게 적극적으로 다가가겠다는 해표식용유의 의지를 담고 있다.

이처럼 해표식용유는 ▲꾸준한 광고 노출 ▲브랜드 로고 및 심벌 교체 ▲패키지 디자인 변경 등을 통해 시장 변화에 능동적으로 대처하고 있다. 이와 함께 지속적인 품질관리와 신규 마케팅 기법 도입으로 소비자 웰빙 문화에 대응해 브랜드 명성을 이어나갈 계획이다. 기고자 : 정리=이보라 객원기자
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