▲ 종이신문보기

요즘 눈에 띄는 컬래버레이션

MZ세대가 사랑하는 '펀슈머(FUN+CONSUMER·재미를 찾는 소비자)' 트렌드를 따라 각 분야에서 '컬래버레이션(협업)'이 활발히 이뤄지고 있다. 동종업계에서만 손을 잡는 협업의 경계는 허물어진 지 오래됐다. 생각도 할 수 없었던 수많은 합작품들이 범람하는 가운데, 그중에서도 이색적인 것들을 모아 소개한다.

◇파리바게뜨X서울장수… '장수 막걸리 쉐이크'

SPC그룹의 베이커리 브랜드 파리바게뜨가 이른 더위를 맞아, '국내 판매 1위' 막걸리 브랜드 서울장수와 손잡고 비(非)알코올로 청량하게 즐기는 '장수 막걸리 쉐이크'를 선보였다.

'장수 막걸리 쉐이크'는 서울장수 막걸리향을 쉐이크에 첨가해 음료로 재해석한 달콤하고 청량한 메뉴로, 무더운 여름철 시원하고 색다르게 즐길 수 있다.

막걸리향 베이스에 얼음·우유 등을 함께 블렌딩해 서울장수 막걸리 특유의 구수한 풍미와 톡 쏘는 청량함에 부드러운 맛까지 더한 것이 특징이다. 마지막은 담백한 쌀 토핑으로 마무리해 오독오독 씹는 재미까지 더했다.

◇게임과 스킨케어의 만남… '쿵야X깐보스킨 에디션'

넷마블은 자사 콘텐츠 IP(지적재산권) '쿵야'와 모던 더마 스킨케어 브랜드 '마이스킨솔루스(MY SKIN SOLUS)'의 합작품으로 '쿵야X깐보스킨 에디션'을 출시했다. '쿵야' 캐릭터 중 하나인 '반계쿵야'와 마이스킨솔루스 베스트셀러인 '세라피움·모이스트 인 트리트먼트'가 만난 이번 제품은 깐 달걀처럼 매끈한 피부를 선사하겠다는 의미를 담았다. 반숙 달걀 모양이 특징인 '반계쿵야' 캐릭터를 활용한 케이스 디자인으로 차별화했다.

'쿵야X깐보스킨 에디션'은 세라피움·모이스트 인 트리트먼트를 포함해 반계쿵야 틴케이스, 반계쿵야 그립톡, 반계쿵야 데코스티커로 구성되어 있다. 1000개 한정판으로 선보인다.

◇술과 사탕, 아이스크림, 레깅스…이종업계 협업 끝판왕은

하이트진로는 사탕·아이스크림·레깅스 등 다양한 이종업계와의 이색 협업 결과물을 내놓고 있다. 하이트진로 소주 '참이슬'은 새로움과 재미를 추구하는 MZ세대 니즈를 반영해 오리온 캔디 '아이셔'와 빙그레 아이스크림 '캔디바' 등과 협업, 주류 시장 트렌드를 리드해 왔다.

지난 5월에는 국내 과일탄산주 대표 브랜드인 이슬톡톡의 네 번째 제품으로 '이슬톡톡 캔디바'를 한정 출시했다. 또, 맥주 브랜드 테라는 ▲애슬레저 브랜드 '스컬피그'와 협업한 레깅스 ▲탈모방지 샴푸 브랜드 '쿤달'과 함께한 맥주효모 샴푸를 선보인 바 있다. 이어 테라는 골프 브랜드 '어뉴'와 손을 잡고 골프용품 6종까지 내놓으며 청정 콘셉트를 강조한 마케팅 활동을 이어가고 있다. 기고자 : 이예은 객원기자
본문자수 : 1361
표/그림/사진 유무 : 있음
웹편집 : 보기